Хэллоуин прячется, народ вовсю наряжается к Новому году. Впереди – ярмарки и карусели, а мы уже в мишуре. 47news погрузился во временную аномалию.

Подготовка к Новому году этой осенью началась заметно раньше обычного. По Петербургу уже появляются первые зимние украшения, а сезонный Хэллоуин уже второй год почти не видно – праздник теперь нетрадиционный. Тыквы и всякую нечисть можно увидеть очень редко. Аналогичную картину 47news наблюдал на Апрашке еще прошлой осенью, тогда хэллоуинские украшения предлагали нам только из-под полы. Зато одну из первых уличных елок в Петербурге этого года, как передавала "Фонтанка.ру", заметили еще 16 октября на проспекте Просвещения. Прицепили даже корпоративный декор: "С Новым годом!" Готовят сани.

Зимнее настроение может быть попыткой эскапизма. 47news разобрался, в чем дело, вместе с культурологом Анастасией Евдокимовой. По словам эксперта, раньше народ не готовился к праздникам настолько заранее. Это началось только год назад, может быть, и два. По ее мнению, появление новогодней атрибутики в супермаркетах – уже не просто маркетинговый ход. Это отражает изменения в культуре потребления, а также в нашем отношении ко времени и праздникам.

"Мы привыкли, что Новый год наступает 31 декабря, но нам показывают, что настроение можно создать гораздо раньше. Уже в октябре в супермаркетах стоят новогодние ёлки и продаётся атрибутика, реклама идёт не только по телевидению, радио и в СМИ, но и в пользовательском контенте в соцсетях. Нам показывают, что должна формироваться особая атмосфера ожидания праздника", – отметила Евдокимова.

Надейся и жди

Культуролог перечислила несколько причин. Во-первых, речь идет о коммерции. Для бизнеса Новый год – это один из самых масштабных периодов продаж. Супермаркеты хотят растянуть праздничный сезон на несколько месяцев, чтобы выручка распределялась не только на декабрь, а покупатели постепенно брали подарки, украшения, сезонные продукты. Во-вторых, важны и психологические причины. Как объяснила Евдокимова, для многих жителей нашей страны Новый год - это не просто смена календаря, а символ обновления. 

"Кто-то ждёт его с надеждой, потому что праздник положительный, семейный, кто-то начинает жизнь с нового листа. Мы видим высокую информационную нагрузку и повседневную тревожность, а праздничная атмосфера разгружает и даёт эмоциональный ресурс. Небольшая новогодняя деталь в интерьере или в витрине создаёт приятную ассоциацию: впереди будет что-то хорошее", – рассказала специалист.

Ритуалы – это для всех

По мнению эксперта, третья причина – культурная, ведь понятие праздника расширяется. Если раньше главным событием была новогодняя ночь, то сегодня важен уже весь период ожидания, само предвкушение. Дома украшаются заранее, люди придумывают декор, делают ныне популярные новогодние семейные фотосессии. Ярмарки в городах тоже начинаются все раньше. 

"Сам процесс становится ритуалом праздничной традиции, а новогодняя символика работает как эмоциональное переключение. Октябрь заканчивается, и некоторые, к сожалению, воспринимают осень не как время тёплого урожая, а как холодное и серое. Яркие витрины и огни этому противостоят", – заметила культуролог.

Вице-губернатор Петербурга Борис Пиотровский и пресс-служба ГАТИ уже 30 октября объявили, что Рождественская ярмарка в городе стартует 12 декабря и продлится до 10 января 2027 года. Посетителей ждет винтаж – на Манежной площади установят двухэтажную паровую карусель в стиле 1920-х годов. Улицу украсят светящиеся инсталляции и гирлянды. На Дворцовой площади, как обещают, разместятся торговые домики и большая горка. 

Все вертится

Евдокимова отмечает, что после тяжелых исторических событий люди хотят перезагрузиться. Например, в 1940-е годы, сразу после Второй мировой войны, тоже создавалось ощущение радости. Снимали много сказок и фильмов с акцентом на романтику и праздники. Специалист считает, что сейчас повторяется то же самое. В  канун Нового года и Рождества выходит много фильмов, кто-то делает римейки того, что было популярно тогда. 

"Люди хотят подготовиться заранее, может быть, потому что цены на праздничные украшения и подарки ещё не сильно завышены. Заранее можно купить билет в театр на ёлку, съездить в другой город, взять декор и подарки", – отдельно отметила эксперт.

Получить по тыкве

Что касается Хэллоуина, то, по мнению Евдокимовой, в России этот праздник вообще не всегда был популярен, вне зависимости от года. Так сложилось идеологически. Молодёжь по-прежнему старается его отмечать, потому что у нас не так много карнавальных праздников, когда можно примерить яркий, нестандартный образ. Но больше повлияла, на ее взгляд, патриотическая тематика. Мы стали обращать внимание на праздники, которые появились недавно или были раньше, но не так заметны. Например, День Петра и Февронии. Хэллоуин можно заменить осенними праздниками, подчеркнуть, что это дни урожая.

"Я знаю, что во Владимирской области в городе Меленки отмечают День картошки: самобытный, красивый, яркий, ничуть не хуже Хэллоуина. Каждая деревня, каждое село может показать мастерство и красиво украсить стенды, это выглядит очень красочно", – добавила Евдокимова. 

Козы на 4000%

Цифры подтверждают, что россияне готовятся заранее. 47news направил запросы в пресс-службы Wildberries и Ozon. 

По данным Ozon, жители Ленобласти приступили к новогодним покупкам на маркетплейсе уже в первой половине октября. Спрос на новогодние товары вырос вдвое по сравнению с прошлым годом, на ёлки – в 1,7 раза, а на фигурки красной огненной козы (символа 2027 года) – более чем в 15 раз. Елочные игрушки заказывают в 3,5 раза чаще, гирлянды-растяжки – в 3,2 раза, фигурки Деда Мороза и Снегурочки – в 2 раза. Заранее покупают и праздничный декор для стола. Салфетки – почти в 6 раз чаще, скатерти – в 1,7 раза. Подарочные коробки и пакеты – вдвое, упаковочную бумагу – в 1,8 раза чаще.

В пресс-службе Wildberries рассказали про региональные особенности. Пока общие продажи новогодних товаров на WB в Петербурге и Ленинградской области остаются на уровне прошлого года. Резкий рост спроса наблюдается с октября, но пик оборота приходится на декабрь. Многолетняя статистика подтверждает, что в октябре традиционно оборот превышает сентябрьские показатели примерно в 3,5 раза. 

Петербуржцы чаще всего покупали елочные украшения, на втором месте – искусственные елки. А в Ленобласти наоборот – раскупают именно елки. Самую высокую динамику в сравнении с минувшим годом показали календари. Точно так же, как и по всей России, закономерно выросли продажи всего, что связано с козой.

"Общий спрос на такие товары в Петербурге вырос на 164%, в ЛО – на 280%. Космическую динамику показали фигурки и статуэтки с козочкой – более 4000% в Северной столице и области", – добавили в пресс-службе.

А у них тоска

Чрезмерно ранняя подготовка - тренд не только в России. 47news обратил внимание, что новый год отметился и в зарубежных сетях, хотя Хэллоуин там гораздо популярнее. Многие ждут предстоящую зиму с некоторой печалью. Вместо типичных "гимнов", вроде песни Last Christmas дуэта Wham!, американцы слушают песню инди-группы Bleachers под названием Merry Christmas, Please Don"t Call. Перевести можно как "Счастливого Рождества, пожалуйста, не звони". Лирический герой вспоминает близкого человека, причинившего ему боль, но желает ему счастливых праздников. Вот и у нас амбивалентность. Новый год ведь всех проблем не решает.